KFC Original NuggAds

Die neuen KFC Original Nuggets bestehen aus ganzen, individuell panierten Hühnerfiletstücken. Deshalb gleicht kein Nugget dem anderen. Warum sollte es bei der Werbung dafür anders sein?

Mit „Original NuggAds“ haben wir diese Produktwahrheit zum Prinzip einer einzigartigen Digitalkampagne gemacht: Über 10 Millionen KI-generierte Werbesujets, jedes davon ein Unikat. Nur ein einziges Mal an eine einzige Person ausgespielt und danach für immer verschwunden – genau wie ein aufgegessenes Nugget.

Möglich machte das eine eigens entwickelte KI-Technologie, die Bilder, Texte, Audio und Videos in Echtzeit generierte und automatisch auf Qualität und Markenkonformität prüfte. Ein speziell programmierter Server stellte sicher, dass jedes Sujet tatsächlich nur ein einziges Mal erschien – ob als Display Ad, auf digitalen Screens, im Digitalradio oder Digital-TV.

Das Ergebnis: über 10 Millionen einzigartige Werbungen ohne eine einzige Wiederholung. Und ein Erfolg, der sich auch in den Verkaufszahlen zeigte: Mit 10 % Anteil am Sales-Mix übertrafen die neuen Nuggets das gesteckte Ziel von 4 % deutlich. Gleichzeitig stieg der Umsatz um 4 %.

So wurde aus einer einfachen Produktwahrheit eine digitale Kampagne, die das Versprechen der Marke nicht nur kommunizierte, sondern mit jeder einzelnen Werbung erlebbar machte.