Jedes Jahr riskieren Wintersportler ihr Leben, indem sie gesperrte Lawinenhänge befahren. Doch wie erreicht man Menschen, die klassische Warnschilder ignorieren? Indem man ein Medium nutzt, das garantiert Aufmerksamkeit bekommt: das eigene Smartphone.

Gemeinsam mit dem Skigebiet Diedamskopf haben wir deshalb digitale Werbung in ein intelligentes Lawinenwarnsystem verwandelt. Statt Produkte zu bewerben, warnen die „Avalanche Alert Ads“ Wintersportler persönlich vor lebensgefährlichen Abfahrten.

Dafür werden aktuelle Lawinenlageberichte, topografische Daten und GPS-Technologie mit programmatischer Werbung verknüpft. Wer eine gesperrte Lawinenzone betritt, erhält nach der Rückkehr in einen sicheren Bereich automatisch eine personalisierte Warnung auf dem Smartphone – direkt in bereits genutzten Apps und Websites. Ganz ohne zusätzliche App oder Registrierung.

Das Ergebnis: 37 % weniger Einfahrten in gesperrte Lawinenhänge und eine Reichweite von 90 % der Smartphones vor Ort.

So wird aus digitaler Werbung mehr als Kommunikation: eine Sicherheitsinfrastruktur, die Verhalten verändert und Leben schützen kann.

Warnschilder werden übersehen. Smartphones nicht.