Zeit für einen Wechsel

Wann ist der richtige Moment, die eigene Bank zu hinterfragen? Jetzt, sagt die neue Kampagne von Bank Gutmann. Unter dem weiterentwickelten Claim „Zeit für einen Wechsel“ bekommt die bestehende Kommunikation „Zeit für eine gute Privatbank“ eine zusätzliche Portion Dringlichkeit – und richtet sich an alle, die bei Vermögensfragen nicht beim Status quo bleiben wollen.

Gemeinsam mit Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. wurde der visuelle Auftritt der Kampagne behutsam weiterentwickelt. Der Look wurde im Rahmen der Corporate Identity farblich aufgefrischt, während die bekannte, selbstbewusste Headline Mechanik erhalten bleibt – diesmal ergänzt durch spielerische typografische Interventionen, die die Botschaften noch prägnanter machen.

Für maximale Präsenz setzt die, von Media1 geplante, Kampagne stark auf prominente OOH-Standorte. Erstmals ist Bank Gutmann das ganze Jahr über mit zwei Sonderwerbeflächen am Flughafen Wien vertreten: eine im Abflugbereich nach der Sicherheitskontrolle und eine weitere im Ankunftsbereich bei der Gepäckausgabe. Zusätzlichen sorgen zwei Großflächen am Wiener Hotel Bristol für Präsenz in der Inneren Stadt. Online-Maßnahmen verlängern die Botschaften digital.

Katharina Ladstätter,, Brand Management Bank Gutmann: „Private Banking bedeutet für uns vor allem eines: Vertrauen, Beständigkeit und individuelle Betreuung über Generationen hinweg. Mit der Kampagne möchten wir Menschen ansprechen, die sich bewusst mit der Zukunft ihres Vermögens auseinandersetzen.“

Marcello Demner, DMB. Geschäftsführung: „Eine gute Privatbank erkennt man daran, dass sie langfristig denkt – auch in der Kommunikation. Mit der Weiterentwicklung der Kampagne geben wir einer starken Idee neue Energie und erinnern daran, dass es manchmal einfach Zeit ist, zu wechseln.“